01
「卷产品不如降价,降价不如降配」
这是今年三季度的一个市场腔调,特别是7月份最后两周,北京多个项目成交连续被剃了光头后,「降价论」甚嚣尘上。
昨天下午有场业主活动,出人意料办了一场「卷交付」活动。
开发商叫中建智地,楼盘叫中建宸园。
在「卷产品」和「卷价格」之间,在yes or no之间,中建智地选择了or,也就是
「卷交付」
而且是史上最卷不打码交付。这么说,原因有三。
1.距离交付还有近一年光景,宸园就开始卷交付。
2.不是看交付示范区,而是开放工地,随便看自己家的房子。
看没有化妆的工地,看没有美颜的房子,没有鲜花,没有红地毯。
「严禁业主看工地」,曾是开发商的管理铁律,被中建智地自己给废除了。
3.一群中国最懂盖子的业主看工地
中建宸园的业主中,有一群人很特殊,叫「中国最懂盖子的业主」,中建智地这次也请来了,胆子实在太肥。
还有一个细节,周六刚刚下完大雨,周日就请业主看工地。原来开发商最怕业主下雨天看房,宸园偏偏这么干了。
无独有偶,在北京城西也有一场参观交付楼盘活动,开发商是中海新城,楼盘是中海天赋。
在京城东西两端,头部开发商不约而同做了同一件事:
在「卷产品」和「卷价格」中间,没有选择「卷降配」,而是「卷交付」
京城头部开发商最新动作,
是不是一个信号,
是否代表接下来楼市走向?
02
就在中建智地和中海新城拉开卷交付大战的前三天,央行发布的二季度《中国货币政策执行报告》中,罕见提到了房子价值的「官方算法」
文章中提到了三句话:
1.资产有价值,是因为能带来现金流收益;
2.居住属性和总体稳定的房租折现决定了房产的底价和基础;
3.也会受未来房价涨跌预期的影响
三句话其实就是一个公式:
房价=居住价值+租金价值+预期价值
在房住不炒的大基调下,「租金价值」和「预期价值」肉眼可见,买房人更多看重「居住价值」,就是「交付力」
在央妈的启发下,卷交付的答案找到了。
03
卷交付又有两层意思,一是住得是否舒服,二是作为资产价值的房子,能否保值升值。
特别是第二条,谁都不想刚买的房子掉价,谁都想跑赢大盘。
所以,我们拉了三组指标,分别是A股指数表现、人民币汇率走势和北京商品房成交涨跌幅。
统计时间从2019年1月到今年上个月。
☉北京商品住宅成交情况与A股指数及汇率变动对比
有没有发现一个规律:
北京楼市几乎和股市、汇市保持同频节奏
这也验证了央妈的公式:
房价=居住价值+租金价值+预期价值
再强调一下央行的房价论,好房子决定房价。
03
用这个观点看今年销售额排名前十的项目,是否有偏离?
可以看到两极现象。
一是刚需产品打价格战
价格明显下调的玖玥府、晓月和风、寰宇未来,是唯三的首置首改类项目。
二是改善产品价格稳定。
特别是,
总价≥1500万的豪宅项目更是占有四席,甚至前三名中占两席。
再拆开来看豪宅的价格网签表现。
先看图表1,
☉北京豪宅类产品成交情况与A股指数及汇率变动对比
再看图表2,
☉北京豪宅类产品成交情况(剥离特殊位置项目)与A股指数及汇率变动对比
可以有两个结论:
1.得地段神盘者,得天下。
2.次神盘表现稳定
所谓稳定,就是1500w+的产品,基本上是现房实景开始跑量。有钱人要买眼见为实,不争不抢不急不燥。
再来看更刺激的一张图表,
大多有品牌开发商+地段加持,更主要是进入现房实景阶段。
这也暗暗契合开发商卷交付的当下做法:
1.豪宅必须卖现房;
2.工程进度必须跑赢销售进度。
与其说卷交付,不如说卷工期。但是,豪宅又是最怕卷工期的物种,不能抢时间的物种。
所以,卷交付其实是大牌开发商的最后底牌,拼的是时间,烧的是资金流,较量的全链条的综合实力。
回到文章开头,北京楼市格局已经形成:
刚需卷价格;豪宅卷交付。销冠100
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